Ashenafi創辦人在咖啡產業中超過15年的經驗，大大小小歷練，成為了Ardent重要的基石。2001年，創辦人決心為提升衣索比亞的發展做努力，加入了西達摩區域發展計劃(Furra Institute of Development Studies)，2002年，也加入了希達馬咖啡農民工會(Sidama Coffee Farmers Cooperative Union)，全力支持著衣索比亞咖啡產業。2006他舉家移民至美國，開始在不同的公司歷練咖啡顧問，2012，Ashenafi加入了知名的Ninety Plus Coffee，擔任起全球銷售以及營運總監，同時也引領著Ninety Plus旗下的產品品牌-Level up。2017年Ashenafi成立的Ardent咖啡貿易公司，致力於處理並出口高品質的咖啡生豆，全力推廣衣索比亞的咖啡產業，持續加強改善咖啡的處理過程，提供傑出的衣索比亞咖啡。